前段时间，微粤科技运营部接了一些为企业微信公众号代运营的项目，我家的小伙伴都在深思一

个问题：大部分企业的微信公众号作用就是企业新闻发布频道，也有些是活动通知、新媒体广告发布

平台，那名字和头像就没有要点开的欲望，再看看发布的文章标题就更不愿意点开了。企业微信公众

号到底该如何运营呢？经过微粤科技风雨的打磨、细心的推敲，总结了以下几点：

1、明确定位，清晰理由

运营公众号的企业无非就是两大流派：一是品牌型公司（运营模式是卖产品），二是媒体型企业

（运营模式就是打广告）。不管是品牌型公司，还是媒体型企业，他们的目标都是一样的，即集中一

帮喜欢内容的粉丝，然后将粉丝变现。略有区别的是，品牌型公司将粉丝变成产品订单，媒体型企业

将粉丝变成广告订单。

2、只要种子，不作KPI

对于大多数企业公众号运营而言，粉丝并不是终极目标，唯独有种子粉丝变成种子用户才是他们

的目标。企业微信公众号可以推送的福利类型很多，一般是优惠券，也有转发抽奖的，偶尔还有节日

活动等等，但这种推文能成为裂变营销的条件是，你的产品有成熟的消费群体，还要有足够有吸引力。

3、抛弃包袱，打造价值

企业微信公众号引导用户分享推文的两个思路是：故事和福利。故事需要生动、形象、接地气，

极其容易激起粉丝们的好感和共鸣；福利便是粗暴、吸引、有价值，刺激他们分享。

4、活动为辅，互动主

微信公众号运营的根本是互动，传播企业品牌价值，维护老客户的同时，开拓新客户，而不能只

把微信公众号只当成广告发布平台，每天推送广告只会激发粉丝反感，以至于粉丝流失。安排专职人

员负责微信等网络平台的互动运营，加强企业与粉丝之间的互动交流，尽可能地回复粉丝咨询，满足

粉丝要求。

5、功力内显，用心外延

借鉴、模仿运营良好的微信公众号运营的经验，时刻关注竞品的微信公众号，学习并吸收他们的

成功经验，优化整理他们的成功方法。目前，也有不少的支持微信公众号管理的平台，同时为了提高

效率，能借力使力，让微信第三方平台管理或者自身去学习专业微信公众号运营、新媒体营销的经验

（比如说微粤科技和微粤商学院）。

以上就是微粤科技对代运营企业微信公众号要做的一些思考和干货，微粤科技作为小程序定制开

发、新媒体营销推广、公众号代运营的领头羊，请关注我们微粤科技的公众号及时能看到我们的分享。

同时也希望大家期待我们的微粤商学院能带来更多新鲜的行业新血液。