最近一条名为“啥是佩奇”的宣传片在网络上引起很多网友的热议，一时间更是引爆了整个朋友圈，

这究竟是怎么一回事呢？据悉“小猪佩奇”其实是一部名为《小猪佩奇过大年》电影在微博上通过官方社

交账号所公布的一条宣传片，其宣传片的主要内容讲述了一个生活在大山里的独居老人李玉宝，跟城里的

孙子打电话，孙子说想要“佩奇”于是为了满足城里的孙子的过年礼物，于是在整个村里四处跟人打听什

么是佩奇的一系列啼笑皆非事的故事。但是从一则短短只有几分钟的短片里却让许多的网友纷纷泪目，让

人看得即心酸又感动。

       而这次的小猪佩奇宣传片之所以能够被众多网友不断的刷屏并戳中泪点，其实还是得归功于宣传片是

以回家过年为背景并利用了亲情营销，从而引起了许多网友的共鸣。所以这也是为什么能够在一夜之间单

凭着一部电影宣传短片，就能够让所有人都认识了这只粉红小猪。其实在啥是佩奇引发刷屏的背后，主要

的还是通过营销的手法结合新媒体推广的形式所进行病毒式裂变，最终产生蝴蝶效应从而引起各大新媒体

平台刷屏的现象产生。

       类似“啥是佩奇”这样通过新媒体营销的手段进行推广事件还是有很多的，新年、春运、亲情、留守

老人、贫富差距等一系列敏感词的汇聚成为刷屏的重要因素，以情感为卖点的营销在如今看来屡试不。就

如之前在朋友圈中闹得沸沸扬扬的“罗一笑事件”莫过如此，就像是一场巨大的闹剧，通过以新媒体营销

的方式从朋友圈进行病毒式转发《罗一笑你给我站住》引起网友的同情心，从而导致在短短的几个时辰间

在微信上被反转刷屏。再到罗尔夫妇炸捐事件，最后被揭穿之后就像媒体哭诉说这是稿费，是通过自己劳

动写作而获取到的获取到的正当费用。不管是企业还是个体，利用新媒体营销的形式进行推广也好还是为

了获利也罢，其实都是无可厚非。但是同样都是以情怀营销作为卖点，为何“啥是佩奇”却能受到众多网

友的追捧，其主要原因还是得归结于本身的出发点质量决定的。